爱奇艺独播《灵魂摆渡黄泉》56小时分账票房破千万 纯网电影发行助力IP多元变现

爱奇艺独播《灵魂摆渡黄泉》56小时分账票房破千万 纯网电影发行助力IP多元变现

网络大电影《灵魂摆渡黄泉》2月1日爱奇艺独播上线，56小时内分账票房突破千万，引爆“灵魂摆渡”IP各端粉丝及各大社交平台。在口碑和热度上，影片多次进入豆瓣热搜和豆瓣热门，豆瓣近万人点评稳定7分，截止目前收获站内近300万观众打分，站内评分稳定8.1分，在影迷群体和爱奇艺VIP会员均掀起“灵摆”热潮。《灵魂摆渡黄泉》此次的强势表现再次刷新纯网电影发行在商业市场的想象力。他不仅仅是网剧IP的衍生，也是一次对“灵魂摆渡”IP商业开发的成功探索。

2018年网络大电影在商业和口碑上彰显了强大的爆发力，市场呈现极强上升态势。《灵魂摆渡黄泉》是由北京完美建信影视文化有限公司、爱奇艺、完美世界影视联合出品，小吉祥天编剧、巨兴茂执导的玄幻爱情网络大电影。影片上线首8小时，前端点击733W，同时微博话题#灵魂摆渡黄泉篇#破亿。继2018年1月份3部爱奇艺独播网大10天内分账票房破千万后，《灵魂摆渡黄泉》2月1日刚上线，以56小时破千万分账票房再刷新纪录，成为2018年分账票房破1000万的第四部网络大电影。

纯网电影发行模式为IP多元变现提供了一种全新商业可能。《灵魂摆渡黄泉》改编自爆款网剧《灵魂摆渡》，讲述了千年之间黄泉路上两代“孟婆”凄美动人的爱情故事。在故事内容上，一方面，从单一支线或单一角色精耕细作，使故事更完整，为用户带来更新鲜、兴奋的体验，另一方面，不同于网大以往爆款题材，真诚的爱情故事瞄准女性市场，网大市场对多元内容的包容可见一斑。同时《灵魂摆渡黄泉》还实现了网大和网剧的成功联动，影片由“灵魂摆渡”系列IP原班人马精心打造，制作水平延续原IP系列网剧一流水准，在营销上灵活多变，爱奇艺与合作方相互托举和配合，实现了对原剧粉丝的强大号召和新粉丝开挖。《灵魂摆渡黄泉》2月1日上线后，带动灵魂摆渡系列网剧（《灵魂摆渡》，《灵魂摆渡2》，《灵魂摆渡3》）冲上爱奇艺热搜，且站内播放量也有非常明显的上升,电影上线后5天，系列网剧日均播放量环比增长300%。

《灵魂摆渡》系列网剧近一月视频播放指数（数据来源：爱奇艺指数）

纯网内容“一鱼多吃”的IP生态大有可为。除了《灵魂摆渡》，爱奇艺培养的大量深受观众喜爱的超级IP，他们在网剧、游戏、衍生等各个环节都收获了极大的关注，也亟待更加多元的内容渠道，激发商业变现价值和IP活力。而爱奇艺创造并不断完善的网络大电影商业模式，早已成为纯网内容产业开发的重要环节，且待开挖商业空间也十分巨大。早在2016年《老九门》网剧的热播带动接档上线的《老九门番外之二月花开》首月票房破千万，《老九门》四部番外系列网大首月票房总分成超3500W。此次，爱奇艺《灵魂摆渡黄泉》的IP价值开挖的成功试水，又一次给行业以启示，“一鱼多吃”的IP生态模型要想实现商业价值最大化，必须尊重“IP”，尊重粉丝，善于用工业化制作水准和精准的营销手法，与平台网剧、网综、网大、文学、游戏、直播、社交等各个端口打通，延长IP生命，激发商业变现潜力。