两周近7亿 微影时代助《悟空传》扛鼎暑期档

两周近7亿 微影时代助《悟空传》扛鼎暑期档

作为2017年暑期档国产片扛鼎之作，华语奇幻巨制《悟空传》开画两周之后票房达到6.7亿，连续两周问鼎周票房冠军，本周末有望破7亿票房大关。截至目前，《悟空传》已跻身2017年国产片票房榜第五位，仅次于春节档的《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《乘风破浪》和《大闹天竺》，是今年暑期档少有的现象级大体量国产片。
暑期档向来是“兵家必争之地”，据微影专业版APP显示，在中外影片密集狙击下，《悟空传》首日以38.4%的排片占比，撬动了64.1%的票房份额，稳步突围，第二天票房便成功破亿，势头迅猛，打响暑期票房割据战“第一棒”。
《悟空传》改编自今何在的同名原著，小说作为“网络第一奇书”，已是万众期待能搬上大银幕的超级IP，如今历时四年，国产大片《悟空传》终于横空出世，影片云集彭于晏、倪妮、余文乐、欧豪、郑爽、乔杉、杨迪以及特别出演的俞飞鸿，共同成就这部集大IP、强阵容、燃特效、金牌幕后、动人情感与洗脑音乐的暑期巨制。影片上映后，在影评人群体里也引起了极大的讨论。有影评人表示，“影片对于原著主题的宣泄相当简单粗暴，将原著中纷繁复杂的‘反抗与打压’削去了枝桠，呈现得更加直接，是此片最具争议却也最打动我的地方。”也有影评人多刷该片，表示“虽然这是一部幼稚中二的少年电影，但每次看仍会有打动我和让我嗨的地方。”在影片被专业影评人认可的同时，作为影片的联合发行方，微影时代凭借自身移动社交与大数据优势，通过平台资源全覆盖、人群精准锁定、数据指导排片、地网通力配合、多元化票务营销引流等一系列连贯动作，为《悟空传》构建起强大的线上线下场景宣发矩阵。依托微影时代的用户画像、微信指数、地域分布等大数据，从而因地制宜、因人制宜，结合多元化的线上线下联动形式，对该片进行全量精准推广，进而实现多轮机动式的宣发策略撬动排片。开画两周，《悟空传》在娱票儿上的想看人数持续攀升，目前已经突破30万，评分人数突破12万。从《悟空传》在微影专业版上的用户画像可以看到，该片用户男女相对均衡，购票主力军年龄层则分布在20-24岁，三大票仓城市则为上海、广州、武汉，具有受众年轻化的倾向。有西游+原著双IP加持，燃血动作+奇幻特效的大片顶配，暗黑反叛的影片内核，香港鬼才导演郭子健+原著作者今何在的双保险操刀，全明星+强营销的存量及潜在观众触达，因此，《悟空传》能在这个暑期档撑起国产大旗，获得90后的喜爱，其实并不意外。而接下来，《战狼2》将接过国产电影扛鼎大旗，持续释放暑期档能量，与《悟空传》一起为国产电影注能。