三只松鼠形象「三只松鼠戴眼镜的图片」

不知道从什么时候开始，亚洲人在欧美人眼中全都变成了眯眯眼的形象。

随着互联网的发展，他们也知道亚洲人并不是这个样子，可是他们还是会借机将模特化装成眯眯眼。

这并不是不尊重的问题，而是赤裸裸的侮辱。

2021年6月1日，在世界女排联赛中，塞尔维亚女排二传Durdevic在一次进攻中得手，对泰国女排做出了拉眼角变眯眯眼的庆祝动作。

这个动作不仅引发了泰国排协的抗议，还引起了多个亚洲国家网友的注意。随后，Durdevic被禁赛两场，塞尔维亚排联被罚2万瑞士法郎。

很明显，眯眯眼在西方人眼中就是一种歧视，而且某些国际大牌也喜欢用这种套路来耍小聪明。

迪奥曾经邀请毕业于中央美院的摄影师陈漫拍了一组图片，模特清一色的眯眯眼。因为这件事迪奥和陈漫全都被网友怒怼了。

陈漫最终出面对此事进行了解释并且道歉，这事才暂时平息了一点。

同样发生在今年的是清华大学美术学院的毕业作品，模特再次出现了清一色的眯眯眼，在毕业生眼中可能是艺术作品，而在网友眼中却是“行走的50万”。

因为作为顶级美术学院的学生，不可能不知道眯眯眼是西方人对亚洲人的一种歧视。

在出了这么多事之后，国内的网红坚果品牌三只松鼠还不长记性，让模特化妆成了眯眯眼，虽然没有那么夸张，但是一眼就能看出不正常。

由于三只松鼠的这几张海报主要是为宣传自家的螺蛳粉，广西网友表示，作为一个广西人，我父母说一辈子都没见过几个长这样的人，我该怎么说呢？

也有网友表示，应该是符合欧美审美的中国模特。

那么问题来了，难道三只松鼠不明白中国美女的样子吗？

肯定不是的，因为三只松鼠的宣传片里的女生还挺漂亮的，眼睛也是大大的。

三只松鼠为什么要在这个时候剑走偏锋呢？

只有两个可能：

第一、三只松鼠的管理存在疏漏。员工们犯错很正常，但是某些原则性的错误是不可以犯的，假设员工犯错之后，领导不但没有改正，反而放之任之，那么公司的管理肯定是存在一定问题的。

当然，还有一种情况就是让员工自由发挥，领导压根就不审核就对外发布了。这也会给某些有个人想法的员工一定的空间，最终影响到品牌的形象。

第二、三只松鼠故意而为之。如果说员工是按照领导的意思故意这样做的，那么问题就大了，这就不是工作疏漏这么简单了，而是公司的价值观存在问题。

假设三只松鼠故意而为之，那么领导肯定有一种剑走偏锋的感觉，通过制造争议来获得大家的关注，最终通过公关获得一次免费的营销。

如果不是这次事件，恐怕很多人不知道卖坚果的三只松鼠还有螺蛳粉这种食物。

从某种意义上来说，这是一次成功的营销。

只不过这种带有一定负面性质的营销对于成熟品牌来说并不是一件好事。短期内可能确实免费获得了大量关注，但是互联网是有记忆的，后续如果有负面新闻再次发生，那么网友很容易把这一次的事件再拿出来宣扬一波，最终品牌是很难获得大家尊重的。

如果真的是第二种情况，那么我们就能看出三只松鼠的焦虑，在营销费用持续上涨，营收持续扩大的情况下，公司的净利润竟然还停留在5年前。

2016年，公司的营收为44.23亿元，净利润为2.37亿元；2020年，公司的营收为97.94亿元，净利润为3.01亿元。

公司的营收大幅增长，但是净利润却无法保持相同的速度上升，说明公司的净利润率还在持续下降。相较于2020年，三只松鼠2019年的业绩更加令人瞠目结舌，公司营收首次突破100亿元，达到了101.73亿元，而公司的净利润只有2.39亿元。净利率低至2.3%，这完全不像是一家B2C公司该有的净利率。

是什么造成了三只松鼠越来越低的净利率的呢？

答案就是公司的销售费用在成倍增加，2016年公司的销售费用为9.18亿元，2019年，公司的销售费用却高达22.98亿元，比三年前多花了13.8亿元。

这也可以从侧面看出三只松鼠每年的营销费用也是在上涨的，只有做广告才能获得更多的销量。不做广告虽然可以保住净利润，但是营收肯定是下滑的。

因此，三只松鼠是非常矛盾的。不过，公司再怎么矛盾，也不能犯一些原则性错误，不要为了短期的关注而丧失了公司的未来。

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