书画文创产品开发「文创画」

文／冯海涛 图／吴冠中

文创是文化创意的缩写，现在的的特指意思是富有文化创意的产品或者产业园，可是，基本我们称呼的文创为文化创意产品。其现在的释义：“是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品”但是，我个人认为，这个释义是笼统的，太官方化。也正是因为这个原因，我们现在的市场上才会出现了无数的没有创意文创产品。

吴冠中油画

何为文创产品？第一是其文化性；第二是其独立的审美性；第三是个性化；第四是其产品属性。至于通过什么手段制造，以及是依靠什么人或者说是通过什么方式形成的不重要。其重要的是产生和产生后的结果。艺术衍生品，是文创的一种，但是其不能代表文创产品；工艺设计师设计的产品，也是文创产品，但是其也不能代表文创产品；现在的“手伴”，以及一些具有实用性，并且有着自己的独立设计或者文化属性的产品也是文创产品。而这个领域是可以代表文创产品的。至于为什么？很简单，以上的两种也可以归类于这两类中。

吴冠中作品 版画

文创产品的研发，可以是独立的，也可以是附加的，其独立性和附加又是互相的价值附加。 因为，独立研发的文创产品，如果想持久性生存，就必须赋予其一个故事，而这个故事最终也是要以一个艺术形态存在的。所以，只是先有文创产品还是先有故事的先后关系。文化衍生品就是现有故事，后有文创产品；而现有创意产品，再有故事，就是文创产品。还有，文创产品也不仅限于文化创意类产品，所有的商品、产品都可以以文化创意为赋能，来生产和销售。动画片《海尔兄弟》就是海尔集团为自己的产品做的赋能。“漫威”无疑是最成功的，漫画、电影、电视、歌曲、手伴、玩具、挂件等文化的衍生使其赚得盆满钵满。艺术作品的复制品，艺术与产品的结合赋能产品，也为艺术家和商家获取了不少的财富。

吴冠中作品

生产与消费从单一实用性转变为文化性、创意性、个性化后，各种的文创园，各种的文创产品全国开花，但是，都是在抄袭和模仿中生存，所以，导致了口号喊得很响，产品出现了很多，却没有把我们的生活变得多彩。原因就是，城市和企业没有理解文创的概念。认为工艺品，或者把民俗重新弘扬就是做文创。真正的文创，是离不开文化基础，艺术思维的。还有就是，文创市场不是仅在装置、装饰，把玩上，而是在我们的所有的日常生活物品上。