在抖音 人人都是艺术家「每个人都可以成为艺术家」

文 | 之初

短视频刚刚火起来的那几年，内容生态还处在泛化的早期，彼时，抖音就已经前瞻性地投入到艺术、知识、读书等领域的内容生态建设。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，为什么在抖音，人人都是艺术家。

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（2021年3月17日，北京，2021抖音艺术创作作者大会在北京举行。视觉中国 / 图）

近日，三星堆遗址新发现登上微博热搜。

一时间，朋友圈刷起了各种关于三星堆的视频，包括3D演绎版视频、文物会说话之四川方言版……对此，不少网友感叹，通过视频平台，在线围观各种“秘宝”出土的同时，竟然还能很容易地接收各种文物知识的科普。

的确，放置到当下的数字生活语境之下，如今普罗大众的气质里，大多都藏着刷过的抖音短视频、看过的微信文章和收藏的网页。

想一想，你是不是在刷完抖音的神曲之后，不自觉地哼出来；在看完了一场抖音舞蹈秀后，学会了一些舞蹈的动作，在听完一场抖音的知识分享后，get了一个新的技能……

这类视频是各大短视频平台给人们最直观的文化艺术服务，而对于大众气质的塑造，抖音更是个中好手，在更深的层次，更加细水长流地影响着人们全方位的生活。

作为信息传播的载体，如何避免波兹曼笔下的“娱乐至死”，一直是短视频平台的一大难题。抖音在这方面进行了率先的思考，并且勇敢地踏出了行业的第一步。

短视频刚刚火起来的那几年里，内容生态还处在泛化的早期，彼时，抖音就已经前瞻性地投入到艺术、知识、读书等领域的内容生态建设。

早在2018年，抖音就联合各地文旅部门发起Dou Travel项目，2019年3月，抖音又推出了DOU知计划，并在2019年8月启动“DOU艺计划”，引领整个内容行业的升级。在这之后，各大平台纷纷效仿，跟随着推出相应的知识扶持与艺术计划，掀起整个内容行业的改变风潮。

这种来自平台的正向激励与扶持鼓舞了无数创作者，给了艺术家们被看见的希望与可能、创作的激情与动力，让他们能够源源不断的供给好的艺术类短视频，激活美育的一池春水。

就像抖音上的创作者第五批昆剧继承人之一蒋珂，曾经毕业后就被劝改行，还面临失业的危机，一个班六十多人，一半以上都没再继续从事这个行当。并且，在很多人的刻板印象里，600多年历史的昆曲已经太老了，现在的年轻人谁还听。

但万万没想到的是，蒋珂随手下载抖音后拍摄的一段戏腔版的古风红曲《我的将军啊》，短时间就获得了16万多的点赞量，很多网友在她的视频下留言，“中华艺术果然博大精深”“我遇到了仙女”，因为抖音，她获得了千万网友的欣赏与称赞；因为抖音，她能够将自己热爱的昆曲坚持并分享给大众；因为抖音，人们不断发现原来古老的非遗也可以如此新潮。

京剧变脸特效、古典妆容贴纸、传统音乐背景音，通过贴纸、特效、内容扶持计划等，抖音先期开启了一场审美试验，逐步让高雅艺术走下神坛，走进大众，与年轻人不再有距离感，成功出圈，有了被看见的可能、被欣赏的力量。跨越阳春白雪和下里巴人的界限，营造出全民美育的网络氛围。

（北京字节跳动CEO张楠发表了题为《在抖音，人人都是艺术家》的致辞。视觉中国 / 图）

氛围影响着人们的行为，不知道何时起，大家开始习惯在抖音上看艺术。

2017年，《世界名画抖抖抖抖抖起来了》的H5让人发现名画搭配抖音，居然可以如此神奇有趣；2018年，抖音联合八大博物馆，在国际博物馆日发起的《第一届文物戏精大会》的短视频，让大家意外发现一些文物的可爱与萌点；2020年，推出的首张非遗音乐合辑《国韵潮声》融合了中国古典乐器琵琶和古筝、蒙古族的"长调"和"呼麦"，彝族北部访谈阿都土语与粤剧，让大家发现传统音乐原来可以如此好听且动人……

从泛娱乐跨向泛审美，在这股内容消费升级的浪潮里，抖音已然走在了前列。因为抖音，普通用户得以消费到更优质的内容，更高端的艺术。以前看展览、逛博物馆、听音乐会需要门票，而现在用户只需滑动手机，点开抖音，即可享受视听的饕餮盛宴。

足不出户，不管是今日美术馆的展览，还是国家大剧院的交响音乐会，抑或是故宫博物馆的文物，都可以在抖音上刷到。“2020抖音艺术创作图鉴”显示，在过去一年，借由短视频，艺术作品更多地触及到每一位普通用户。截至2020年12月，抖音上抖音艺术类短视频累计播放量超2.1万亿，点赞量超660亿，分享量超17亿，评论量超43亿。每一个数字的背后，都是一次美的分享和体验。

这种艺术上的自我觉醒不仅唤醒了那些古老的艺术，诸如非遗，也唤醒了人们对生活之美的热爱，更重要的是分享表达的欲望，由此，个体叙事崛起。镜头之下，我们得以窥见年轻人的生活艺术，是如何的缤纷多彩。

在我怎么这么艺术、抖出我的艺术、不要抖动要艺术的话题之下，有年轻人表演自己的才艺，有民间高手深藏不露，也有艺术爱好者用贴纸紧跟艺术潮流，诸如此类都鲜活的呈现了当代年轻人能把艺术玩得有多6，累计三十多亿的播放量，也证明了年轻人对于艺术的热情。可以说这届年轻人的审美启蒙与提升，在抖音上完成了量的积累与质的飞跃。

就这样，抖音改变了内容创作与消费的潮水方向，给了更多艺术创作者创作与表达的机会，也给了普通用户在娱乐之外，追求美的更多选择。在抖音，人人都是艺术家，艺术的星星之火，已然燎原。